所謂的品牌精神在於？

幾個月前，我對於現在我正在做的這些事情一無所知，對於品牌這個詞也只圍繞在一些精品國際名牌，偶爾買買無印良品Uniqlo，對於什麼大I.T.小i.t.，潮流品牌或是街頭元素也沒有什麼特別的感覺。但是現在，我卻可以為了心目中的品牌精神打起精神在應該睡覺的時間洋洋灑灑打一篇東西來紓發心裡的情緒。我想可以視這為一個重要的里程碑！

我們現在在做的事，就是做好一個品牌。常有朋友問好奇我現在做的工作內容到底是什麼，其實很簡單，我們在做的事，就是發揚一個精神，爭一口氣，然後做我們認為是一個品牌該要有的東西。在經營Filter017這個品牌，我們做的不止是印印T-shirt，發發網帽。然後看看市場上現在流行什麼，我們就趕緊做一些流行的東西出來賣給客人。這些事情不需要是品牌也可以做的到啊！看看夜市旁或商圈裡陳列著各式各樣流行的韓組、日版，還有那些印著不知所謂的字T，這些東西完全不用掛上品牌，照樣可以銷售的非常好。那麼，所謂的品牌價值到底在那？

一個品牌的精神在於，它是不是勇於去嘗試一些沒有做過的嘗試和提升產品價值的設計，它是不是敢於去做一些別人認為會「挫組」「高成本」「沒利潤」但事實上做出來就是一個讓人驚訝且愛到不行的產品，或它是不是能夠在不同的領域裡去學習不同的觀點和品牌做結合。這些事情，我們在做Filter017這個品牌的時候，通通把它們放到裡頭，我們把這些事情視為品牌的價值與精神。但我今天寫這些文字，就是希望你們能夠理解，我們到底在做些什麼事情。

在試做不同領域的產品時，我們總是遇到一次又一次的挫折跟困難。就拿Filter017那組經典的滿版壓紋皮夾來說吧。一般的壓紋通常以陽版壓印，壓落面積較小，因此較容易在皮革上形成印紋。不過我們選擇的是陰版，也就是把想要呈現的圖做成凹下狀，在皮革上壓落，讓紋路呈現向上浮凸的質感。但是這麼作，不僅壓製的力道需要非常大，一般的機器無法提供，而且皮革本身若沒有經過處理，也沒有辦法達到我們想要的浮凸感覺。然後就是不斷的嘗試，試皮革，試銅壓版，試不同的機器力道，當然這一切都是成本與理想的角力。你說，你們要做皮夾，啊就拿一個現成的皮夾，在角落壓下你們的logo就好了啊。這我當然知道！但是這樣的產品做出來之後，你拿什麼立場跟角度去告訴欣賞與支持你的消費者，你的皮夾跟別人的皮夾不同在那？

就因為這樣的一點堅持跟做品牌的精神，我們一次又一次的在不同的產品中不斷的嘗試著失敗跟試驗的輪迴。但是當一樣新的產品成功的做出來，那是我們理想中想呈現在大家面前的樣子，那是我們想告訴你們的品牌價值跟精神，那是我們對這個市場所謂品牌但只印印T恤出出網帽的那些品牌的一種批判跟挑戰。當然我們知道，要迎合消費者的胃口，跟著市場流行走才能活的久。但是如果我們不做這些事情，這些沒有人愛做的事情。那麼我們就沒有辦法抬頭挺胸的告訴支持我們品牌的朋友們，你們花錢買了的東西，有什麼地方值得你驕儌，有什麼細節是值得你跟朋友們說嘴，有什麼設計是值得你掏錢買單而且享受的使用著的。

為了這些，為了我們做Filter017這小小的任性跟堅持，請您仔細的檢視我們所謂品牌的精神，對您而言是不是也有存在的價值？如果答案是肯定的，請您繼續支持我們，跟著我們那任性又膽大妄為的行徑，繼續走下去吧。我們相信，只要我們的做為能夠影響你們，那怕只有一個人認為這樣是正確的，那我們也會拼下去。這是為了我們心裡面所謂的「品牌精神」。

By Filter017/Hannes